为什么奢侈品牌纷纷押注微信小程序？

抱着愈发开放的心态，奢侈品牌们意识到要想精准抓住中国的消费人群，微信这一闭环生态圈无疑是一大沃土。而随着头部奢侈品纷纷抢滩小程序，推出各种新鲜感的应用，小程序生态也随之成为互联网年度“热词”。
据时尚头条网统计，目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力，今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中，10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺，成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。

而在刚刚过去的“双11”年度购物盛典中，据微信官方公布的数据显示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一时间段内品牌自营类小程序的DAU增长7倍，交易金额增长22倍。
显然，奢侈品行业正拥抱腾讯智慧零售，数字营销已步入白热化时期。

奢侈品牌们用小程序做了什么？
从抵触阿里巴巴京东等国内第三方电商平台到开始接受，奢侈时尚品牌用了将近5年，小程序却只用了短短10个月。
据时尚头条网报道，第一个试水小程序的是法国奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。 

在小程序诞生前，提前嗅到微信巨大潜力的Longchamp还推出针对时装从业人员，为借还拍摄样品提供便利的公众号“LongchampPR中心”， 此举一度被媒体称赞为2016年奢侈品牌在社交媒体领域最值得被记录的举措之一。

随着微信加大对小程序的商业化力度，奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟，奢侈品消费的本质也是社交。